<Source - stephan.dahl.at>
Penn Olson에서 꼭 살펴보아야 할 디지털 광고 플랫폼 5가지를 소개했는데요, 2달 전 자료이지만 소셜미디어 플랫폼을 이용하는데 도움이 될 것 같아서 간단한 정리 및 추가적인 내용을 조금 넣어 보았습니다.
Summary
과거 구글은 Adwords 플랫폼을 통해서 디지털 광고 영역을 거의 점령하다시피 하는 양상을 보여주었습니다. 그러나 기술이 급속도로 발전하면서 우리의 소통하는 방식도 바뀌고, 이에 따라 다양한 디지털 광고 플랫폼이 등장하였습니다. 앞으로 살펴 볼 5가지 디지털 광고 플랫폼은 해당 플랫폼을 사용하는 엄청난 수의 유저나 기업을 고려할 때, 거대한 하나의 트렌드이기 때문에 실패할 가능성은 낮다고 합니다. 그리고 이러한 마케터로 하여금 최고의 퍼포먼스를 보여 줄 수 있을 뿐만 아니라, 수 백만명의 사람들에게 쉽게 접근 할 수 있게 도와줄 수 있습니다.
1. Facebook Ads
페이스북이 새롭게 오픈한 그래프의 가장 큰 컨셉은 "Like" 버튼에 관한 모든 것을 볼 수 있다는 것이며, 이를 통해서 유저들의 행동이나 좋아하는 것들에 관한 방대한 양의 데이터를 얻어 낼 수 있습니다. 현재 페이스북은 광고 플랫폼으로써 이미 영향력이 크며 광고주들에게 있어서 니치 타겟들을 공략할 수 있게 도와주고 있습니다. 여기에 추가적으로 사람들의 성향에 관한 데이터를 얻을 수 있게 되어, 디지털 광고 플랫폼에서 페이스북의 영향력은 더욱 커질 전망입니다. 그리고 페이스북은 급격한 성장률과 사용자 증가율 등 페이스북 서비스 자체만으로도 마케터들이 늘 예의주시해야하는 플랫폼입니다. Facebook Infographic
2. Promoted Tweets
트위터에서 지난 4월에 선보인 Promoted Tweets는 런칭한 이래로 그렇게 큰 영향력을 아직까지는 보여주고 있지는 않습니다. 하지만 트위터의 영항력을 볼 때, 디지털 마케팅의 새로운 변화를 이끌어 낼 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
Promoted Tweets는 기존에 올라온 트윗 중, 광고주들이 자신에게 적합하다고 생각하는 트윗을 광고 트윗으로 등록 할 수 있는 방식입니다. 광고 트윗으로 등록되면 위의 사진처럼 하단에 Promoted by xxx라는 문구가 자동으로 삽입됩니다. 광고주가 작성한 트윗이 아니라 사람들이 작성한 트윗중 선정하는 것이기 때문에, 광고주의 입장에서는 지나친 광고성을 피할 수 있고, 사용자들에게는 광고에 대한 보담감이 없다는게 큰 장점으로 꼽을 수 있어 트위터 사용자와 광고주 사이의 균형을 잘 이뤄주고 있다는 평가를 받고 있습니다.
3. "On Game" Ads
유명한 소셜게임중 하나인 팜빌의 제작사인 Zygna는 소셜 게임에 참여하고 있는 게이머들에게 새로운 광고모델을 제공하고 있습니다. 소셜게임상에서 게이머들에게 광고주와 관련된 미션을 수행하게 하는 방식으로 자연스럽게 사람들의 참여를 유도하는 방식입니다. 예를 들어 팜빌에서는 오가닉 곡물 브랜드인 카스카디안 팜의 라즈베리를 경작할 수 있게 제공하고 있습니다. 게이머들이 이 라즈베리를 경작하면 추가적인 포인트나 혜택이 주어져서 사람들로 하여금 거부감 없이 그리고 재미있게 참여 할 수 있도록 장려하고 있습니다.
4. Foursquare
위치기반의 소셜서비스로 급성장중인 포스퀘어가 미래에 위치를 기반으로 한 광고 플랫폼을 도입한다면 최소한의 비용으로 놀라운 효과를 거둘수 있을것으로 예상됩니다. 현재 포스퀘어는 백만명 이상의 사용자들이 사용하고 있지만, 광고 플랫폼을 도입하기 위해서는 더욱 많은 사용자들이 바탕되어야 합니다. 포스퀘어를 주목해야 하는 가장 큰 이유중 하나는 온라인을 통한 가상의 소셜서비스이지만 실제 위치를 기반으로 하기 때문에 Online과 Offline 이라는 요소를 모바일을 통해 합쳐버릴 수 있는 가능성이 크다는 점입니다. 하지만 5억 이상의 사용자를 가진 페이스북이 위치관련 서비스를 모바일을 통해 런칭한다는 계획을 발표하면서 포스퀘어에 있어서 가장 큰 위협이 되고 있습니다.
5. iAd
애플의 아이패드, 아이폰, 아이팟 터치의 마켓은 엄청난 영향력을 보여주고 있습니다. iOS4 키노트에서 스티븐잡스는 앱스토어를 사용하는 그들의 디바이스가 1억명이 넘는다고 밝히며 iAd 플랫폼을 발표했습니다. 잡스에 따르면 iAd는 interactive와 emotional을 제공할 수 있다고 합니다. 그러나 이 광고 플랫폼은 아직까지는 큰 반응을 보이지는 않지만, 개발자와 광고주, 소비자의 에코 생태계를 구축하려는 애플의 노력과 아이폰의 영향력을 생각하면 그렇게 나쁘지만은 않아보입니다.
<원문 - http://www.penn-olson.com/2010/05/10/5-digital-advertising-platforms-to-watch/>
Summary
과거 구글은 Adwords 플랫폼을 통해서 디지털 광고 영역을 거의 점령하다시피 하는 양상을 보여주었습니다. 그러나 기술이 급속도로 발전하면서 우리의 소통하는 방식도 바뀌고, 이에 따라 다양한 디지털 광고 플랫폼이 등장하였습니다. 앞으로 살펴 볼 5가지 디지털 광고 플랫폼은 해당 플랫폼을 사용하는 엄청난 수의 유저나 기업을 고려할 때, 거대한 하나의 트렌드이기 때문에 실패할 가능성은 낮다고 합니다. 그리고 이러한 마케터로 하여금 최고의 퍼포먼스를 보여 줄 수 있을 뿐만 아니라, 수 백만명의 사람들에게 쉽게 접근 할 수 있게 도와줄 수 있습니다.
1. Facebook Ads
페이스북이 새롭게 오픈한 그래프의 가장 큰 컨셉은 "Like" 버튼에 관한 모든 것을 볼 수 있다는 것이며, 이를 통해서 유저들의 행동이나 좋아하는 것들에 관한 방대한 양의 데이터를 얻어 낼 수 있습니다. 현재 페이스북은 광고 플랫폼으로써 이미 영향력이 크며 광고주들에게 있어서 니치 타겟들을 공략할 수 있게 도와주고 있습니다. 여기에 추가적으로 사람들의 성향에 관한 데이터를 얻을 수 있게 되어, 디지털 광고 플랫폼에서 페이스북의 영향력은 더욱 커질 전망입니다. 그리고 페이스북은 급격한 성장률과 사용자 증가율 등 페이스북 서비스 자체만으로도 마케터들이 늘 예의주시해야하는 플랫폼입니다. Facebook Infographic
2. Promoted Tweets
트위터에서 지난 4월에 선보인 Promoted Tweets는 런칭한 이래로 그렇게 큰 영향력을 아직까지는 보여주고 있지는 않습니다. 하지만 트위터의 영항력을 볼 때, 디지털 마케팅의 새로운 변화를 이끌어 낼 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.
Promoted Tweets는 기존에 올라온 트윗 중, 광고주들이 자신에게 적합하다고 생각하는 트윗을 광고 트윗으로 등록 할 수 있는 방식입니다. 광고 트윗으로 등록되면 위의 사진처럼 하단에 Promoted by xxx라는 문구가 자동으로 삽입됩니다. 광고주가 작성한 트윗이 아니라 사람들이 작성한 트윗중 선정하는 것이기 때문에, 광고주의 입장에서는 지나친 광고성을 피할 수 있고, 사용자들에게는 광고에 대한 보담감이 없다는게 큰 장점으로 꼽을 수 있어 트위터 사용자와 광고주 사이의 균형을 잘 이뤄주고 있다는 평가를 받고 있습니다.
3. "On Game" Ads
유명한 소셜게임중 하나인 팜빌의 제작사인 Zygna는 소셜 게임에 참여하고 있는 게이머들에게 새로운 광고모델을 제공하고 있습니다. 소셜게임상에서 게이머들에게 광고주와 관련된 미션을 수행하게 하는 방식으로 자연스럽게 사람들의 참여를 유도하는 방식입니다. 예를 들어 팜빌에서는 오가닉 곡물 브랜드인 카스카디안 팜의 라즈베리를 경작할 수 있게 제공하고 있습니다. 게이머들이 이 라즈베리를 경작하면 추가적인 포인트나 혜택이 주어져서 사람들로 하여금 거부감 없이 그리고 재미있게 참여 할 수 있도록 장려하고 있습니다.
4. Foursquare
위치기반의 소셜서비스로 급성장중인 포스퀘어가 미래에 위치를 기반으로 한 광고 플랫폼을 도입한다면 최소한의 비용으로 놀라운 효과를 거둘수 있을것으로 예상됩니다. 현재 포스퀘어는 백만명 이상의 사용자들이 사용하고 있지만, 광고 플랫폼을 도입하기 위해서는 더욱 많은 사용자들이 바탕되어야 합니다. 포스퀘어를 주목해야 하는 가장 큰 이유중 하나는 온라인을 통한 가상의 소셜서비스이지만 실제 위치를 기반으로 하기 때문에 Online과 Offline 이라는 요소를 모바일을 통해 합쳐버릴 수 있는 가능성이 크다는 점입니다. 하지만 5억 이상의 사용자를 가진 페이스북이 위치관련 서비스를 모바일을 통해 런칭한다는 계획을 발표하면서 포스퀘어에 있어서 가장 큰 위협이 되고 있습니다.
5. iAd
애플의 아이패드, 아이폰, 아이팟 터치의 마켓은 엄청난 영향력을 보여주고 있습니다. iOS4 키노트에서 스티븐잡스는 앱스토어를 사용하는 그들의 디바이스가 1억명이 넘는다고 밝히며 iAd 플랫폼을 발표했습니다. 잡스에 따르면 iAd는 interactive와 emotional을 제공할 수 있다고 합니다. 그러나 이 광고 플랫폼은 아직까지는 큰 반응을 보이지는 않지만, 개발자와 광고주, 소비자의 에코 생태계를 구축하려는 애플의 노력과 아이폰의 영향력을 생각하면 그렇게 나쁘지만은 않아보입니다.
<원문 - http://www.penn-olson.com/2010/05/10/5-digital-advertising-platforms-to-watch/>
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2010/08/02 16:27
다 흥미로운 플랫폼들이군요~ 요새 페북을 예의주시하고 있다는.. ^^
2010/08/02 14:33Maxmedic님은 페북 안하시나요~? ㅎㅎ
페북 써봐야지 하면서 만들었는데 제대로 하지는 못하고있네요ㅠㅠ
2010/08/02 14:37독코독담님에게 배워야겠어요!ㅋ
facebook ㅎㅎ 저희도 주시하고 있는 sns 입니다. 트위터와 같이 폭발적인 성장세를 보여줄 것 같은..
2010/08/02 15:21왠지 잭팟같은 느낌의 서비스인데, 어떨런지 기대됩니다 :)
도로시님을 페북에서도 볼 수 있는거에요?ㅋ
2010/08/02 18:06갑자기 생각났는데 엘양 블로그, 미투랑 어떤 사이세요?ㅋ 미투에 엘양을 보고 도로시님으로 착각을-_-;;
아마도 그럴 수 있지 않을까 생각합니다 ㅎㅎ
2010/08/03 13:33아, 그리고 엘양 블로그와 미투데이는 다른 분이
관리하세욤~ 전 기업블로그와 기업트위터 담당이고욤 :)
페이스북 정말 굿 플랫폼입니다. 가능성이 커요. 정리 감사합니다!ㅋ
2010/08/02 16:27모세초이님 가르쳐주세요!ㅋ
2010/08/02 18:063, 4은 처음 보네요.
2010/08/03 20:02글 잘 봤습니다. ^^
들려주셔서 감사합니다 :)
2010/08/03 22:20